Claro utiliza software i-nigma em sua campanha de Natal | 12/01/2008
Aplicativo comercializado pela Trevisan Tecnologia simplifica o acesso a páginas da web
A primeira grande campanha de mobile marketing baseada no uso do software i-nigma acaba de ser lançada no Brasil pela operadora Claro. Ele é a ferramenta de leitura do código de barras bidimensional - o QR Code (Quick Response Code), ou código de resposta rápida - incluído nos anúncios da campanha de Natal da Claro, que estão sendo veiculados em jornais e revistas do país.
A ação de mobile marketing, que traz novas oportunidades para parceiros e anunciantes da operadora, teve suporte técnico da SupportComm, empresa responsável pelo conjunto de soluções técnicas do portal Claro Idéias, e a Trevisan Tecnologia, que tem a exclusividade na comercialização do i-nigma no Brasil. Desenvolvido pela anglo-israelense 3GVision, o i-nigma é o meio mais rápido de conexão à internet a partir de um dispositivo móvel. Ele habilita a câmera fotográfica do aparelho a ler códigos 2D, que representam endereços de acesso à web.
"Se a informação contida em um anúncio desperta o seu interesse, basta você apontar a câmera do celular para o código e iniciar o aplicativo", explica Vinicius Vasconcelos, diretor comercial da Trevisan Tecnologia, empresa que está há 15 anos no mercado e que foi pioneira no desenvolvimento de aplicações móveis no país. "O i-nigma traduz o código instantaneamente e traz as informações e conteúdos multimídia para o celular", acrescenta Vasconcelos. Segundo ele, atualmente, mais de 200 modelos de dispositivos móveis estão habilitados a rodar o aplicativo.
No caso da campanha de Natal da Claro, o QR Code leva o usuário para um hot wap site, criado pela SupportComm. Nesse site móvel, ele poderá fazer o download gratuito da trilha sonora da campanha. "Vamos incentivar o download do leitor de QR Code em todas as peças da campanha", afirma David Carvalho, da SupportComm. Para baixar o aplicativo e o link para o i-nigma, o usuário só precisará enviar uma mensagem SMS gratuita, do seu próprio celular -- que precisa ser compatível com o software.
Líder em inovação na telefonia móvel brasileira, a Claro foi a primeira operadora do país a aplicar essa ferramenta de mobile marketing em peças publicitárias e estenderá seu uso para outras campanhas que realizar futuramente.
Pioneira no segmento de mobile marketing e atenta ao amadurecimento do mercado de publicidade no celular, a Claro organizou um inventário com suas iniciativas e credenciou distribuidores para que comecem a comercializar a mídia celular. O inventário reúne todo tipo de ação possível nessa mídia, como a distribuição de conteúdos patrocinados, o envio de mensagens de texto com anúncios e a colocação de banners no portal. - A chegada do iPhone ao Brasil impulsionou o mercado de mobile marketing, que comera a dar seus primeiros passos no paçs e acreditamos que ganhará cada vez mais espaços -, aposta Fiamma Zarife, diretora de Serviços de Valor Agregado da Claro. O portal iPhone da Claro, por exemplo, já comercializa banners do Banco do Brasil, Volkswagen, companhia aérea Lufthansa e Climatempo. O setor bancário e os portais de notícias também já iniciaram sua incursão ao mercado de publicidade pelo celular.
